Propaganda Medieval: você conhece a História da Publicidade?
Curiosidade: Mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas em ruínas da antiga Arábia. Egípcios usavam papiros para criar mensagens de venda e cartazes, enquanto o conhecido 'flyer' de hoje podia ser facilmente encontrado na antiga Grécia e Roma. Pinturas em muros ou rochas utilizadas como propagandas eram outras formas encontradas no tempo antigo e é utilizada até hoje em várias partes da Ásia, África e alguns países da América do Sul, incluindo o Brasil. A tradicional pintura nas paredes pode ser encontrada desde expressões artísticas em rochas feitas por populações indígenas que datam de 4.000 AC até pinturas desenvolvidas nos séculos XV e XVI que auxiliavam a divulgação de flyers na época. No século XVII as propagandas começaram a aparecer em jornais semanais na Inglaterra.
Propaganda Medieval
A publicidade já acontecia em mercados e fóruns públicos da Roma antiga. Consumidores contemporâneos se relacionavam e se identificavam com marcas e produtos. Uma invenção extremamente humano, a publicidade é um aspecto inevitável da experiência moderna compartilhada.
Em 79 dC, a erupção do Monte Vesúvio na Itália destruiu e, ao mesmo tempo, preservou a antiga cidade de Pompeia. Os historiadores têm utilizado evidências arqueológicas da cidade para juntar muitos aspectos da vida antiga. Ruínas de Pompeia revelam um mundo em que os princípios fundamentais do comércio e da publicidade já estavam no local. Mercadores locais ofereciam diferentes marcas de molhos de peixe identificadas por vários nomes, como 'Scaurus Geléia de Atum'. Vinhos eram marcados como bens, e seus fabricantes posicionáva-os no mercado, fazendo alegações sobre o seu prestígio e qualidade. Brinquedos e outras mercadorias encontradas na cidade levam os nomes de atletas famosos na época, proporcionando, talvez, o primeiro exemplo de técnicas de merchandising.
Com a invenção da imprensa em 1440, foi possível imprimir anúncios que poderiam ser colocados em paredes e entregues ao público em geral. Por volta de 1600, os jornais começaram a incluir anúncios em suas páginas. A alta demanda de publicidade permitiam aos jornais imprimir, independentemente da autoridade secular ou clerical, e eventualmente, atingir a circulação diária. Até o final do século 16, a maioria dos jornais continham pelo menos alguns anúncios publicitários.
Vendendo no Novo Mundo
A colonização européia das Américas durante os anos de 1600 trouxe uma das primeiras campanhas publicitárias de grande escala. Quando as empresas comerciais européias perceberam que as Américas ofereciam potencial econômico como fonte de recursos naturais -madeira, pele e tabaco- tentaram convencer os outros mercadores a atravessar o Oceano Atlântico e trabalhar para colher esta recompensa. Os anúncios para este empreendimento descrevia um paraíso sem 'mendigos' e com abundância de terras para aqueles que fizeram a viagem. As propagandas convenceram muitos europeus pobres para se tornar trabalhadores e pagar sua própria viagem.
Raízes do século XIX na Publicidade Moderna
O surgimento da 'Penny Press' durante os anos 1800 teve um efeito profundo na publicidade. O 'The New York Sun' abraçou um modelo de publicidade, em 1833, que lhe permitiu vender espaços no jornal por uma quantidade insignificante de dinheiro, garantindo maior circulação e um público mais amplo. Este público maior, por sua vez, justificava maiores preços para anúncios, permitindo que a venda em anúncios ao invés de vendas diretas.
Fonte- Personalities and Products: A Historical Perspective on Advertising in America de Edd Applegate.
