Quem nasceu primeiro: a Publicidade ou a Propaganda?

Primeiro tornamos público e depois divulgamos. (Soraia Elisa Ribeiro)

Curiosidade: A propaganda também é conhecida como 'Merchandising', original da palavra inglesa 'merchandiser' que significa 'negociante'.

- Sobre o Conceito de Publicidade

A princípio, a palavra publicidade designava o ato de tornar público, do latim publicus, dando origem ao termo publicité, em francês. No 'Dicionário de Comunicação', seu uso é identificado, pela primeira vez referindo-se à publicação ou leitura de leis, éditos, ordenações e julgamentos. posteriormente, o termo publicidade perdeu o seu sentido jurídicos e adquiriu, no século XIX, o significado comercial.

Ao longo do tempo a publicidade teve diversas conceituações. A clássica história do cego pedinte na ponte do Brooklin é contada por Robert Leduc, para justificar a definição de publicidade como a verdade bem dita (é, na realidade, o slogan da agência americana McCann Erikson): 'em uma manhã de primavera, um pedestre, ao atravessar aquela ponte, pára diante de um mendigo que em vão estendia seu chapéu à indiferença geral. Num cartaz, esta inscrição: sou cego de nascença. Emocionado por este espetáculo, dá sua esmola e, sem nada dizer, pega o cartaz em suas mãos, vira o cartaz e nele rabisca algumas palavras. Depois se afasta. Voltando no dia seguinte, encontra o mendigo transformado e encantado, que lhe pergunta por que, de repente, seu chapéu se enchera daquela maneira. É simples, responde o homem, eu apenas escrevi: É primavera e eu não a vejo.'

Recentemente, com o advento da era industrial, a concentração econômica e a produção em massa trouxeram como consequência a necessidade de aumentar o consumo dos bens produzidos. Para atender a esta necessidade, as técnicas publicitárias foram se aperfeiçoando. A publicidade tornou-se mais persuasiva, perdendo o sentido inicial, de caráter exclusivamente informativo.

(Créditos à Eloá Muniz -Consultora de Comunicação)

- Sobre o Conceito de Propaganda

"Propagare" (latim) - multiplicar, por produção ou geração, estender, propagar. Comunicação persuasiva. Em 'Como Lançar Um Produto Novo' Leduc, afirma que propaganda é o conjunto de meios destinados a informar o público e a convencê-lo a comprar um produto ou serviço. Para Erbolato, autor de 'Dicionário de Propaganda e Jornalismo' é o conjunto de atividades que visam influenciar o homem com objetivo de conhecimento de causa, mas sem finalidade comercial. Harold D. Lasswell não entende propaganda como uma simples difusão de ideias e doutrinas. Para ele, a propaganda baseia-se nos símbolos para chegar a seu fim: a manipulação das atitudes coletivas. Assim, o uso de representações para produzir reações coletivas pressupõe uma ação de propaganda. Englobando todas as considerações, podemos conceituar propaganda como "o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público receptor".

(Créditos ao SINPROP – Sindicato dos Profissionais Liberais de Relações Públicas no Estado de São Paulo)

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